VOCES EN EL FÉNIX
Toda propuesta de instalación de agenda en la opinión publica se lee en el contexto de una situación, una cultura y un estado de opinión determinados.
La agenda se organiza en noticias originadas en un acontecimiento que llega a través de una fuente, pasa por el tamiz del gatekeeping o el proceso de selección, que verifica su adecuación a los criterios de noticiabilidad: novedad, gravedad, espectacularidad, proximidad geográfica y cultural.
Las agendas propuestas por los medios constituye la arena de debate de la comunicación publica, incluye desde grandes temas como la marcha de la economía nacional, hasta asuntos puntuales o issues, como la inflación o el avance del programa "precios cuidados".
Vivimos en sociedades mediatizadas donde la sola existencia de los medios de comunicación trasforma nuestras practicas.
LA ACCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La acción de los medios posibilita el conocimiento del mundo al que no se puede acceder por la propia experiencia.
La mediatizacion de las sociedades contemporáneas es marco para interpretar la relevancia de la relación medios opinión publica y la vigencia de la teoría del establecimiento de agenda.
no existe una relación mecánica entre las agendas mediáticas y la sociedad, la noticia es producto en un " proceso comunicacional circular: se genera en la misma sociedad que la consume"
los medios son mediadores, constructores de información y no sus transmisores.
En todo casa, la noticia es la cronica verosimil de un hecho, que, en palabras de muniz sodré, "se transforma en una tecnología, no solo cognitiva, si no productora de lo real: es historia que crea historia".
La sociedad de masas deja paso a la sociedad expresada en su opinion publica.
El periodismo suele cubrir de manera similar casos que asume como similares acercando la noticia nueva a una agenda "conocida" para favorecer su continuidad.
El efecto de agenda se construye atribuyendo una alta relevancia al hecho, problema o tema en cuestión.
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